¿Por qué registrar una marca es una de las mejores decisiones para su empresa?

En Colombia, el registro de una marca no solo protege el nombre o el logotipo de una empresa; también garantiza el derecho exclusivo de utilizar ese signo distintivo para identificar productos o servicios en el mercado y permite impedir que terceros lo utilicen sin autorización.

Imagine invertir años construyendo la reputación de su negocio para descubrir que otra persona registró el nombre antes que usted. Aunque es una situación frecuente, también es una de las más fáciles de prevenir.

Sin embargo, muchas personas desconocen que no todas las marcas son iguales. Dependiendo de las características de su negocio, puede existir un tipo de marca más adecuado para proteger su identidad comercial.

¿Qué es una marca según la legislación colombiana?

La Decisión 486 de 2000 de la Comisión de la Comunidad Andina, norma que regula el régimen común de propiedad industrial en Colombia, define la marca como:

“Todo signo apto para distinguir productos o servicios en el mercado y susceptible de representación.”

Esto significa que una marca puede estar conformada por mucho más que un nombre o un logotipo. Siempre que permita diferenciar un producto o servicio de los ofrecidos por otros empresarios y pueda representarse adecuadamente, podrá ser objeto de protección.

En Colombia, la autoridad competente para estudiar y conceder el registro de marcas es la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).

En el proceso de construir una identidad empresarial sólida, registrar tu marca correctamente puede marcar la diferencia entre el éxito o la confusión en el mercado.
Pero ¿sabías que existen diferentes tipos de marcas en Colombia según su forma, función o uso?

En esta guía te explicamos cuáles son las clases de marcas que puedes registrar ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), y cómo elegir la más adecuada para proteger tus productos o servicios.

CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS EN COLOMBIA

Según la forma del signo, encontramos:

1️⃣ Marcas Nominativas

Compuestas solo por palabras, letras o números.
📌 Ejemplos: Shakira – Totto – Rappi Prime – Canal 1
✔️ No tienen gráficos, solo el elemento verbal.

En este caso, la protección recae sobre el nombre, independientemente del tipo de letra o del diseño con el que se presente.

¿Cuándo conviene?

Es recomendable cuando el principal activo comercial es el nombre de la empresa o cuando el diseño gráfico puede cambiar con el tiempo.

2️⃣ Marcas Figurativas

Constituidas por un dibujo, imagen, ícono o símbolo.
📌 Ejemplo: El cocodrilo de Lacoste (sin la palabra)
✔️ No incluyen letras o palabras.

¿Cuándo conviene?

Cuando el logotipo tiene suficiente reconocimiento para identificar por sí mismo el origen empresarial.

3️⃣ Marcas Mixtas

Combina elementos textuales y gráficos visuales.
📌 Ejemplo: Coca-Cola con su tipografía y diseño único.
✔️ Es el tipo más común de registro.

Ventajas

Es una excelente alternativa para empresas que ya cuentan con una identidad visual consolidada.

En Marcas No Tradicionales, encontramos:

🎁 Marcas Tridimensionales

Forma del producto o su empaque.
📌 Ejemplo: La botella contorneada de Coca-Cola.

La protección no recae sobre el producto, sino sobre la forma que lo identifica en el mercado.

🎨 Marcas de Color

Un color específico aplicado en una forma única.
📌 Ejemplo: El morado de Milka, el rojo de Coca-Cola.

🎵 Marcas Sonoras

Melodías, jingles o sonidos identificables.
📌 Ejemplo: El tono de inicio de Netflix.

👋 Marcas Gestuales

Un movimiento reconocible (como un saludo característico).
📌 Ejemplo: El gesto del pibe.

🧶 Marcas Táctiles

Texturas que se pueden distinguir por el tacto.
✔️ Usadas especialmente en empaques o textiles.
📌Ejemplo: La textura de la botella del whisky Old Parr.

Según su función en el mercado, encontramos:

🤝 Marcas Colectivas

Distinguen productos o servicios de empresas que pertenecen a una asociación, cooperativa o gremio, bajo reglas comunes.
📌 Ejemplo: Café de Colombia

✔️ Marcas de Certificación

Garantizan que los productos cumplen ciertos estándares de calidad, origen o procesos.
📌 Ejemplo: Marca “Orgánico Colombia” o “Sello FSC”

Según Su nivel de conocimiento en el mercado, encontramos:

💡 Marcas Notoriamente Conocidas (Notorias)

Son aquellas que el público general reconoce sin necesidad de explicación.
📌 Ejemplo: Coca-Cola – Adidas – Studio F – Club Colombia

Estas marcas gozan de protección especial incluso si no están registradas en determinadas clases.

¿Cuál es la mejor marca para un emprendimiento?

No existe una única respuesta.

La elección depende de la estrategia comercial y de los activos que se desean proteger.

En términos generales:

En muchos casos, la mejor estrategia consiste en registrar más de una modalidad de marca para obtener una protección más amplia.

📢 Conclusión

Conocer el tipo de marca que mejor se ajusta a tu negocio no solo te facilita el proceso de registro, sino que fortalece tu identidad de marca y estrategia comercial.

En ARO ABOGADOS realizamos una asesoría especializada en propiedad industrial para ayudarte a elegir, clasificar, registrar y proteger tu marca en Colombia.

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